毁掉网站着陆页5个常踩的坑

应该对自己的网站要有清醒的认知，着陆页面是关于销售产品的，而不是从其他设计师那里获得成千上万的赞。

从一开始，跟风融入流行趋势似乎就是错误的——这很容易让你的网站看起来跟别人的一样，变得毫无辨识度。着陆页面的样子应该由目标群体决定，而不是由现在流行的内容决定。

文字过多

大多数人并不喜欢阅读“长篇大论”的内容。

这就是为什么你应该想方设法，用一个简单有力的句子来描述产品的想法或者主要好处。你需要在开始的几秒钟内吸引访问者的注意力和兴趣。

要记住，在文字展示时候:不要用大段大段的文字，尽量用简短易懂的句子来表达最重要的东西。又或者将较长的部分切割成多个部分展示。

泛滥的CTA

这里说明一下，CTA是Call to action的缩写，中文译名行动呼唤或者行为召唤。Call To Action 是设计师想要引导用户作出的动作呼唤。

与流行的观点相反，频繁的在页面上放置CTA按钮，或者在着陆页面的每个部分重复出现的话，并不一定会带来更高的转化率，还很可能会让访客感到“恶心”。

与其在页面上放置相同的15个CTA按钮，不如换个形式展示，比如当用户向下滚动页面时，同一个CTA按钮都保持在页面顶部。这样一来，这个就会是持续可见的，容易访问，同时也不会让访客感到厌烦。

 复杂的导航模式

不要试图重新发明新的东西。如果某样东西本身很有效，那为什么要把它复杂化?

比如访客进入页面向下滚动，却发现页面毫无反应，这种体验无疑是非常差的。这让他们没法专注了解产品，还要费脑的搞懂页面的导航模式。有的页面会采用横向导航或者点击某个链接才能显示出新的内容，这无疑是在设置浏览难度，容易把访客搞懵了。

人们习惯于在进入页面后自动向下滚动，不要自以为是的扰乱这种浏览习惯。

除非多做用户测试，否则就不知道着陆页面是否做得好。比如，页面改版后，产品销售额仍旧很低，那可能是一个指标。

要清楚着陆页表现如何需要持续的关注。

这时候，可以使用一些网站访客行为分析工具（这里就不多做介绍了，网上搜索一下有很多产品），了解用户是如何与网站互动的。找出用户不友好的设计，从而提高网站的销售和访客整体的满意度。

 当然，发布网站只是一个开始，工作永远不会结束。确保着陆页面要展示出产品的核心特点，让它足够与众不同，从一开始就能吸引注意力，并且对访客友好。